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橱柜品牌战略需围绕消费者量身定制

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橱柜品牌战略需围绕消费者量身定制

2013-09-03 11:05:49

来源:互联网

 

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橱柜市场的发展渐趋成熟,消费者对于品牌的认知也逐渐走向理性。橱柜企业都已经认识到品牌的重要性,自然也要充分重视品牌竞争能力的提升。未来的市场将是品牌决战的平台,橱柜企业要获得长远发展,就要先建立正确的品牌战略。

【中国建材网】橱柜市场的发展渐趋成熟,消费者对于品牌的认知也逐渐走向理性。橱柜企业都已经认识到品牌的重要性,自然也要充分重视品牌竞争能力的提升。未来的市场将是品牌决战的平台,橱柜企业要获得长远发展,就要先建立正确的品牌战略。

橱柜品牌战略需围绕消费者量身定制

草根管理模式认为广告等于品牌

当前,橱柜行业的一些企业属于家族作坊式发展而来,往往是夫妻或者亲戚手握重权,决策权有自己掌握,这类企业通常认为:企业只要组织员工生产制造产品,然后通过经销商销售渠道,转化为商品达成交易,实现利润就行了,就能做大做强。其实这只不过是初级形态的商业变现形式,是草根企业型老板心目中的管理盈利模式。并由此诞生了橱柜企业在品牌理解方面存在较大的偏差,他们认为:做品牌就是做广告宣传,只要通过加大广告宣传就能创立,只要舍得在电视台或者其他媒体投广告“烧钱”,就能提高品牌价值。

殊不知二者有其根本上的区别,一个好的品牌是建立在品质、服务、文淅川县哪家医院治癫痫病化等内涵之上的,不仅仅是广告宣传而已。一个好品牌包括:知名度、美誉度和忠诚度,它是企业核心文化、产品品质、服务、运营管理模式、营销体系等因素的综合体现。广告宣传只是快速提高知名度的一种方式,不等同于品牌塑造。

品牌战略是一个量身定制的系统

品牌的知名度,即使做到家喻户晓,也是远远不够的。塑造品牌,更重要的是形成识别与信赖,识别和信赖郑州治疗癫痫病的医院哪里最好是美誉度、忠诚度的表现,美誉度和忠诚度是要依靠企业、产品的内在以及服务价值来获得的。没有美誉度和忠诚度品牌是不能形成重复购买的,这就是为什么很多企业做了很多广告,只要广告一旦停下来,销量马上就一跌千丈的原因。

很多橱柜企业认为做品牌就是拍一个广告,写个广告词、找个什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”,塑造品牌首先是要做足企业内在的一系列服务,笃实基础。笃实基础需要企业认真围绕消费者的价值,量身定制一系列的文化内涵与服凤冈县治癫痫的医院哪最好务,继而让消费者认可这个企业与产品,因此,品牌是个性的,而非共性的,塑造个性认同与价值信赖才是塑造怒江州癫痫病哪家医院治得好品牌的实质。

广告宣传只是塑造品牌的一个组成部分,一个种方式而已。橱柜企业必须认识到提升产品质量、提升服务体验、打造品牌文化、优化企业管理,其实也都是属于品牌战略的构成部分。橱柜品牌仅仅依靠广告来支撑,绝无法实现长远的发展。

 

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