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“店商”之困 互联网能否拯救零售百货

时间:2019-10-22 15:33:22
  文章导读:“在互联网时代,传统零售业要尽可能利用网络与移动互联网的优势,进而创造公司新的利润增长极。高书林所供职的天虹商场股份有限公司,是内地A股上市公司,是深圳和广东地区销售额最高、商场数量最多的连锁百货企业。

“在互联网时代,传统零售业要尽可能利用网络与移动互联网的优势,进而创造公司新的利润增长极。”这是天虹商场总经理高书林一直强调的经营理念。

高书林所供职的天虹商场股份有限公司,是内地A股上市公司,是深圳和广东地区销售额最高、商场数量最多的连锁百货企业。

尽管从公司介绍看去光鲜一片,但是并不能掩盖行业整体低迷所带来的困境。

“店商”之困

走进北京繁华的西单,道路两旁林立着众多大型百货商场。这些商场内部装修豪华,商品种类与品牌繁多,但是整体感觉彼此之间普遍大同小异。

“从目前情况看,大中型商场千店一面,定位雷同,忽视了自身特色,商品种类、档次、柜台陈列差异不大。基本没有太多自己的特色可言。”齐鲁证券河南新药抗癫痫病药商业身体突然的抽搐是癫痫病吗零售行业研究员刘宜娟指出,大中型商场吸引顾客的方法中,价格战是使用最频繁的。北京一位业内人士对记者说,各家商场的活动太频繁了,以前是大型节日搞活动,现在每月有活动,有的甚至每个周末都有活动。大家都希望借活动冲销售额,也许销售额冲上去了,毛利也能冲上去,可是所有活动,都是以牺牲利润为前提的,供应商和商场都受伤。

中国连锁经营协会调查显示,激烈的价格战大大降低了企业盈利水平。中大型百货商场的净利武汉治癫痫偏方润平均水平从1995年的14.75%下降到了去年的2%-3%。还不如银行一年期存款利率。

作为业内业绩不错的天虹商场,该公司最新发布的公告显示,今年二季度,该公司的营业利润率为5.4785%。虽然好于行业整体水平,但是对比2011年一季度 7.2988%的高点来讲,还癫痫病可以手术治疗吗是下降了不少。

资本市场是一面镜子,或许可以从另一个维度对行业低迷给该公司的影响进行量化。天虹商场(002419)2010年6月上市时,首日开盘价36.10元,若将截至目前送股分红折算进去,前复权价在17.80元左右。上市后最高达到25.31元(前复权价),但此后股价就一直不振,最低跌至今年6月25日的7.49元,跌幅远远超过大盘指数。

不断试水“电商”

在拓展销售渠道和形式上,天虹商场早在1998年就推出了全国首家实行在线定单与支付一体化的网上百货商场。但由于当时网络市场不成熟以及支付手段、物流配送等问题未很好解决,导致天虹网上商城远未达到期望的效果。

2010年3月在电子商务迅猛发展的背景下,天虹再次打造新的网购平台“网上天虹”。

据了解,目前“网上天虹”的营业额不及公司线下营业额的个位数,许多实体门店的当季新品并未在“网上天虹”销售。

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